AI投毒事件引关注：定向训练背后的隐蔽营销陷阱

在3月15日央视“3·15”晚会曝光的AI大模型安全隐患中，山东财经大学社会治理智能化研究院专家李富民指出，部分企业利用GEO等业务对大模型实施定向训练，刻意引导其生成特定商品或服务推荐内容，形成一种隐性操控机制。

技术手段伪装为智能推荐，实则误导消费决策

该行为本质上是以技术包装的虚假宣传，通过在语料中植入商业偏好，使AI在无用户察觉的情况下输出具有倾向性的信息，导致消费者在不知情状态下被引导至特定产品或服务，严重违背了《消费者权益保护法》所保障的知情权与公平交易权。

扰乱算法生态秩序，构成新型不正当竞争

此类操作不仅破坏了推荐系统的客观性与中立性，更扭曲了市场竞争格局，属于利用技术手段实施的虚假或引人误解的商业宣传，已触及《反不正当竞争法》的核心条款，应被纳入重点监管范畴。

构建全链条治理机制刻不容缓

应对策略需多维度推进：监管部门应将AI诱导营销纳入常态化监测清单，强化执法威慑；平台方须完善训练数据溯源体系，加强输出内容过滤与审核机制；同时，公众也需提升对AI生成内容商业属性的识别能力，主动通过合法渠道举报可疑行为，共同维护数字消费环境的透明与公正。