AI代理驱动的商业模式或将终结在线广告

3月23日，a16z Crypto发布观点称，由自主人工智能代理主导的新商业范式，可能彻底改变当前的互联网经济结构。这一转变或将终结延续数十年的在线广告模式。

从注意力经济到智能代理决策

自互联网发展初期以来，用户获取商品或服务通常依赖于访问线上商店，而这些店铺往往通过广告吸引流量。然而，随着人工智能技术进步，这一路径正在被重构。Merit Systems联合创始人Sam Ragsdale在a16z博客上撰文指出，未来若由AI代理代表用户完成采购行为，传统广告引流机制将失去其核心作用。

LLM不被广告干扰，重塑价值链条

Ragsdale强调，从1997年到2024年，互联网的核心商业模式始终建立在“注意力分散”之上——用户在浏览网页时被广告打断，从而实现流量变现。但大语言模型与智能代理不具备人类的注意力弱点，它们不会因广告而分心，因此无法被传统广告机制有效影响。

广告市场现状与未来挑战

据Mordor Intelligence数据显示，2025年全球在线广告市场规模预计将达到2910亿美元，目前仍以谷歌等搜索巨头为绝对主导。然而，这种基于用户注意力的盈利模式正面临前所未有的技术冲击。

广告的自我反噬：从免费互联网到模型养料

Ragsdale进一步指出：“广告支撑了开放且免费的互联网环境，而这个庞大的数字空间，恰好构成了一个规模达10万亿token的数据集，正是该数据集催生了如今的大语言模型。讽刺的是，正是这些模型的崛起，可能反过来加速广告体系的瓦解。”